【聯合報╱特派記者胡明揚／上海報導】2010.11.22 02:49 am

85度C今天在台灣上市，其在大陸除了已成功開設158家分店，並開始進軍虛擬通路，與淘寶城合作，在首家網上旗艦店打出「5折大促銷」的行銷廣告。這也是85度C在大陸加速拓展實體店的同時，首次試水虛擬通路。

85度C首度試水虛擬通路，是與阿里巴巴集團旗下淘寶商城合作，以開設網上旗艦店的形式拓展虛擬行銷通路。初次涉及虛擬通路，85度C並未增設網路行銷部門，而是由淘寶商城代為管理網路商店。

85度C淘寶網上的首次嘗試是在今年中秋節的月餅銷售，資料顯示，其當月銷售額約為40萬元人民幣，零售月餅達5000多盒。

85度C中國區執行副總邱志宏表示，開設網路旗艦店迅速擴大了85度C的行銷管道。他說，如西藏、新疆、雲南等省份的3、4線城市，我們的實體店還沒有開設，但在今年中秋，已有當地民眾透過網路購買我們的產品。同時，網路門市也可以為喜歡85度C產品但沒有時間前往門市購物的客人提供更便捷的服務。

據了解，由於運送等條件限制，85度C網路門市產品多為餅乾、糖果等易保存食品。牛軋糖、鳳梨酥等實體店中的人氣產品在網路商店已經常態銷售。為方便運輸，網路商店銷售的產品還特意製作成不易損壞的餅狀，而不是實體店中售賣的條狀。

85度C於2007年11月進入大陸市場目前在中國大陸長三角、珠三角、北京等地合計擁有158家門市，其中上海88家。掛牌上市後，所募得資金將持續用來展店及擴充中央廚房產能。同時，85度C明年開始將進入內陸及二、三線城市，包括成都、重慶及哈爾濱都將陸續展店，預估明年大陸將再增加100家分店，未來幾年將持續以每年100家分店的速度成長。