搶送禮商機 85度C兩岸不同招

2015年1月6日     來源:工商時報 轉載:Yahoo! News Taiwa   姚舜

為全力搶攻農曆春節送禮商機，以「85度C」在兩岸發展連鎖的F-美食在兩岸祭出不同行銷策略。在台灣市場，85度C以多種禮盒、多種價位，並祭出「食安健康牌」，同時在年前分二階段促銷，盼以多管齊下方式刺激購買意願。

在禁奢打奢的大陸市場，F-美食今年不再推出高單價禮盒，改推出「隨心配」活動促銷，大陸消費者選購85度C產品達一定額度，即可以加價購的方式購買設計精美的大小兩種不同禮盒，然後自由組裝。此為85度C進入大陸市場後，首次以平價策略搶攻年禮市場。

透過上述策略，F-美食期待今年春節伴手禮在台灣市場較去年成長10％至12％。而在大陸市場，F-美食則一口氣訂製20萬個大小禮盒。法人預估，若完銷，大陸85度C今年年節伴手禮亦可望成長10％左右。

看好農曆新年時間落在2月中下旬，有足夠時間延長買氣並發動促銷攻勢，85度C在台灣一口氣推出7款造型不同的年節禮盒，並以240元起至550元不等的價格企圖攻占不同價格帶的市場。並以首波1/15至2/3，至85度C全省門市購買限定款年節禮盒即享85折，並加送紅包袋；第二波則自2/12至2/17，推出新春大放送滿額贈活動，全館消費滿200元就贈送新春紅包袋，進行兩階段促銷。